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艾瑞报告丨移动购物增速远超想象,京东份额不及阿里零头
发布时间2015-08-03 作者:管理员





网商们要注意,现在已经是移动时代了。根据艾瑞网发布的《2015年中国网络购物行业年度监测报告》,2011-2014年,移动购物市场交易规模从116.8亿元激增到9406.6亿元,复合增长率高达331.8%,增速远高于PC网络购物市场的增速,预计2015年移动购物的交易规模将突破2万亿,超过PC网络购物成为推动网络购物市场的第一大动力。




关键数据盘点



10.6% :2014年中国网络购物交易规模达到2.8万亿,增长47.4%,在社会消费品零售总额中年度渗透率首次突破10%。

3.6亿人:2014年,我国网络购物用户规模达到3.6亿人,在网民中的渗透率为55.7%。

9406.6亿:移动购物交易规模为9406.6亿元,在网络购物市场中占比达到33.7%,比去年提升19.2个百分点。



2014年中国网络购物面面观


12014年中国网络购物渗透率突破10%



2014年,中国网络购物市场交易规模达到2.8万亿,增长47.4%,大致相当于社会消费品零售总额的10.6%,年度线上渗透率首次突破10%。

未来几年,中国网络购物市场仍将保持30%左右的复合增长。





22014Q4网络购物交易额接近1万亿,同比增速近50%



2014Q4中国网络购物市场交易规模达到9503.6亿元,同比增长48.6%,环比增长37.3%。

主要电商企业开始把大量品牌商品及优质海外商品引入到平台,一定程度上迎合了消费者对优质商品的消费需求,网络购物市场呈现出持续的增长潜力。




3移动购物市场增长快速,占比提升,有望在2015年超过PC网络购物



PC网络购物市场逐渐走向成熟,特别是2014年增长率已降至14.2%,移动购物近几年出现爆发式增长,2011-2014年,移动购物市场交易规模从116.8亿元激增到9406.6亿元,复合增长率高达331.8%,增速远高于PC网络购物市场的增速。

预计2015年移动购物的交易规模将突破2万亿,超过PC网络购物成为推动网络购物市场的第一大动力。

2014年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比33.7%,较去年占比增长近20个百分点。2015年移动端将超过PC端网购交易占比,成为中国网民网购的重要选择。




4B2C增长迅速,占比持续增大



2014年中国网络购物市场中B2C市场交易规模达12636亿元,在整体网络购物市场交易规模的比重达到45.3%,较2013年的40.4%增长了4.9个百分点。2014年中国网络购物B2C市场增长65.4%,远高于C2C市场35.2%的增速,B2C市场将继续成为网络购物行业的主要推动力。

C2C市场体量大,产品品类齐全,在满足网购用户差异化及个性化需求方面有一定优势,未来仍将维持稳定增长。对品质产品的诉求将继续推动B2C市场的高速发展,B2C市场在网络购物整体中的占比将持续提升。



5天猫、京东地位稳固,其他典型企业竞争激烈



从2014年看,B2C市场中,天猫市场份额占比超六成,京东占比为19.5%,其余B2C企业中唯品会、1号店、国美在线的增速均高于B2C市场整体增速。

从自主销售为主的B2C市场来看,京东占比五成,唯品会与苏宁易购占比近8%,其他项中小米手机官网发展迅速,整个市场集中度依然较高。





6移动购物市场中阿里无线稳居第一,手机京东位居其次



在2014年移动购物市场的企业份额中,阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三,份额分别为85.9%、4.3%、2.2%。艾瑞分析认为,(1)阿里无线一家独大,占比85.9%,其无线端通过“淘宝+天猫”提供平台服务,在由交易入口向无边界生活圈转型;(2)京东方面则联手腾讯,以手机客户端、微信购物、手机QQ购物、微店等全面布局移动端;(3)唯品会、苏宁易购、聚美优品、1号店、国美在线、亚马逊、当当、买卖宝等也纷纷发力移动端,市场竞争较激烈。




2014年中国网络购物市场热点分析


1电商整体格局已定,垂直电商仍有发展空间



阿里、京东等企业无论在流量还是交易额方面已经在市场中占据绝对优势,且地位稳固,市场切入空间有限。

垂直电商在市场中还存在一些发展机会;另外,一部分线上渗透率还较低,仍处在电商发展初期的垂直电商未来发展空间也巨大。



2传统企业全面启动电商化,重点在于扬长避短



越来越多的线下传统企业积极进行电商化转型。

传统企业开展电商业务,还需要优化整合线上线下渠道、资源、产品、信息系统的多重关系,在具体实施中,面临的问题也较多。


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